2015 год плавно подходит к концу. За 10 дней до его окончания  подвидим  некоторые итоги. На этот раз мы поговорим о худших и лучших брендах 2015 года. Эти бренды среди всех остальных несомненно  оказались «на виду»:  у них мы можем многому поучиться и они заставили говорить о них весь год.

Ниже пять брендов, которые в 2015 году столкнулись с серьезными проблемами:

1. ФИФА — чемпионат мира по коррупции

6

Бывший глава ФИФА Йозеф Блаттер

Коррупционный скандал в ФИФА, частью которого стало дело против Блаттера, тянется с мая 2015 года. По данным следствия, с начала 1990-х годов объем коррупции в высшем руководстве ФИФА составил $150 млн.

В начале октября Блаттер решением комитета ФИФА по этике отстранен от работы в футбольной сфере на 90 дней. Такие же санкции были введены против генсека ФИФА Жерома Вальке и главы УЕФА Мишеля Платини. Срок запрета на работу в сфере футбола может продлеваться на период не более 45 дней. Выборы нового главы ФИФА назначены на февраль 2016 года. Такое решение было принято вскоре после возбуждения против Блаттера уголовного дела.

ФИФА не только уничтожила доверие к крупнейшему в мире спортивному бренду, но и разбила сердца 715,1 млн человек по всему миру, которые делают Чемпионат мира по футболу самым популярным спортивным событием планеты.

В коррупционный скандал оказалось втянуто слишком много следственных органов, слишком много стран и слишком много чиновников, чтобы полностью пересказать его здесь. Скажем лишь, что он навредил всем, кто имел к нему отношение, даже за пределами мира футбола, и может иметь далеко идущие последствия для всего спортивного маркетинга.

2. Subway: лицо компании за решеткой

Сеть закусочных, значительную часть своего маркетинга и рекламы построившая на образе Джареда Фогла, который еще в 1999 году сбросил почти 100 килограммов, следуя «диете Subway», получила жестокий урок: нельзя слишком полагаться на одного человека. Фогл признал себя виновным по обвинению в хранении детской порнографии и был приговорен к 15 годам лишения свободы.

И хотя Subway немедленно разорвала все связи с ним, не так-то просто перечеркнуть то, что складывалось более 15 лет. Увы, бренд и без того переживал не лучшие времена — в этом году Starbucks лишил его звания сети ресторанов №2 в США.

3. Apple Watch: «багато галасу даремно»

6

Насколько успешны Apple Watch? В то время, как одни говорят о внушительном объеме продаж нового для Apple продукта, другие называют смарт-часы провалом.  Первый тревожный звоночек прозвучал, когда незадолго до выхода Apple Watch компания объявила, что не будет разглашать данные об их продажах.

Затем был отчет аналитиков Slice Intelligence, заявивших о падении продаж часов на 90% после их выхода. Это может говорить о нескольких вещах – первые владельцы новинки так и не смогли или не захотели убедить более осторожных покупателей в необходимости покупки гаджета. Кроме того, согласно этим данным, Fitbit опередила Apple по продажам. Да, «яблочная» компания без труда обошла таких производителей, как Pebble, но занять лидирующие позиции на рынке носимой электроники пока не смогла.

4. Yahoo!: ленивец из Кремниевой долины

6

Генеральный директор Yahoo! Марисса Майер

В прошлый понедельник управляющий партнер хэдж-фонда SpringOwl Эрик Джексон прислал совету директоров Yahoo! презентацию из 99 страниц. В ней говорилось о том, почему необходимо как можно скорее снять с поста гендиректора Мариссу Майер и найти новое руководство.

SpringOwl является миноритарным акционером Yahoo!, но по всей видимости, имеет большие амбиции и считает долгом во всеуслышание высказать свое мнение. Джексон считает, что за прошедшие 3 года Майер «спалила» $3 миллиарда на слияния и поглощения.
Несмотря на обещания стать лидером в мобильной и десктопной рекламе, компания остается второстепенным игроком. Yahoo!  топчется на месте — доходы компании не растут, а соблазнить рекламодателей попросту нечем. В то время конкуренты, такие как Google и Facebook, постоянно тестируют новые предложения и идеи.

А генеральному директору Мариссе Майер приходится отвечать на волнения инвесторов и растущее давление совета директоров. Не говоря уже о неодобрении, которое она получила в соцсетях, когда объявила, что возьмет только две недели отпуска по беременности и родам.

5. Gap, Abercrombie и J. Crew: стоит искать новую нишу

FILE - In this May 27, 2007  file photo, a customer shops at a Gap store in Palo Alto, Calif. Gap is taking a lot of flak online for stealthily swapping out its decades-old white-on-navy blue logo.  (AP Photo/Paul Sakuma, File)

В течение многих лет эксперты писали о брендах, которые устанавливают категории и задают планку для других компаний. Gap был одним из таких лидеров в розничной торговле; J. Crew шел прямо следом за ним, а Abercrombie  создал собственную уникальную и успешную нишу. Но в прошлом году лидерами в этой категории стали бренды, некогда появившиеся как альтернатива гигантам рынка — Zara, H&M, Topshop и другие.

Большая тройка осталась позади, в поисках нового имиджа и цели, сокращая рабочие места, теряя деньги и закрывая магазины. Сумеют ли они вернуть актуальность или будут забыты навсегда, как мужчины-модели Abercrombie, которым указали на дверь в начале этого года?

А теперь о пятерке победителей:

1. Uber: больше, чем такси

6

Американский сервис по онлайн-вызову такси с самого своего старта взял высокую планку, назвавшись гордым словом «uber». Оно переводится как «супер» или «очень», в более широком значении – что-то очень ценное. Uber – не просто такси, а служба по найму персональных водителей, предоставляющих самое высокое качество услуг на самых лучших машинах.

Uber можно включить в список уже за то, как он меняет наш подход к транспорту. Его революционная бизнес-модель привлекает десятки миллионов водителей и пассажиров. Он упорно преодолевает сопротивление на уровнях малых (например, в аэропортах Чикаго) и великих (привет, Индонезия!).

Но на самом деле так высоко в списке он оказался из-за менее заметных инноваций. Среди них — мобильные приложения, использование беспилотных автомобилей и партнерство с кафедрой робототехники в Университете Карнеги — Меллон. В последнее время кажется, будто Uber реализует один из планов Google по захвату мирового господства (кстати Google — основной инвестор компании).

2. DraftKings: дерзкий бостонский стартап

Этот дерзкий бостонский стартап работает в мире фэнтези-спорта и успел наделать шуму. В 2015 году DraftKings (вместе с конкурирующей компанией FanDuel) начал одну из самых агрессивных рекламных кампаний десятилетия — такую, что большинство директоров по маркетингу покрылись бы сыпью при одной мысли о подобном.

Увы, в итоге это принесло ему одни лишь неприятности. Хотя ставки онлайн разрешены федеральным законом 2006 года, который определяет фэнтези-спорт как игру, где результат зависит от мастерства, а не от случая, генеральный прокурор Нью-Йорка пытается запретить компании вести бизнес в штате.

3. Xiaomi: бренд, о котором вы, возможно, никогда не слышали

6

Молодой бренд электроники завоевывает Азию, и сейчас является третьим по объему производителем смартфонов в мире после Samsung и Apple. Кроме того, это самый дорогой в мире технологический стартап. Компания, чья вдохновляющая мантра звучит как «Всегда верить, что произойдет что-то прекрасное», попала в список победителей за быстрый рост, в том числе в качестве провайдера беспроводной связи, а также за экспансию на Тайване, в Гонконге, Сингапуре, Малайзии, Филиппинах, Индии и Индонезии.

4. Under Armour: самый динамичный спортивный бренд года

6

Если вбить в Google название балтиморской компании Under Armour, то, к удивлению, обнаруживаешь, что большая часть выпавших ссылок ведёт не на лайфстайл-журналы, а на сайты бизнес-изданий вроде TheWall Street Journal и Business Insider. Успех компании в последние несколько лет действительно куда наглядней будет описать голыми цифрами экономических показателей.

С момента создания компании её годовые продажи выросли с 18 тысяч до 3 миллиардов долларов. По сравнению с прошлым годом акции UA выросли в два раза и сейчас растут на одном уровне с Facebook. Стоимость бренда по версии журнала Forbes оценивается в 4,1 миллиарда долларов — это пятое место в списке самых дорогих спортивных брендов.

Under Armour  растет быстрее, чем Nike и Adidas и грозит получить капитализацию в 20 млрд долларов менее чем за 10 лет. Компания продолжает инновации, чтобы помочь атлетам достичь максимальных результатов через использование новых технологий в спортивной одежде.

5. «Звездные войны»: межгалактический монстр маркетинга

6

Седьмой эпизод саги «Звездные войны» побил рекорд по кассовым сборам за первый вечер проката в США и Канаде. За первый вечер картина «Пробуждение силы» собрала около 57 млн долларов. Таким образом, она побила рекорд, поставленный в 2011 году второй частью фильма «Гарри Поттер и дары смерти». Она за первый вечер собрала 43,5 млн долларов. Украина побить этот рекорд, понятно, не смогла, но билетов на перный показ саги не было уже на 2 дня до его начала ни в одном из кинотеатров столицы.

Йода как-то сказал: «Невозможно будущее увидеть», — но мы не согласны. Мы готовы держать пари, что «Звездные войны: Пробуждение Силы» ближе всего к идеальному творению Голливуда. Это первый новый фильм серии за десять лет, и он возвращает нам персонажей, которые были почти забыты, в том числе принцессу Лею и Чубакку.

Фильм «Звездные войны: Пробуждение силы» вышел в мировой прокат 17 декабря. Он стал первым эпизодом саги, снятым после покупки прав на нее компанией Disney. Пока что картина получает в основном положительные отзывы.

Вот, что сказал по этому поводу Джордж Лукас, «крестный отец» «Звездных войн»:

«Я знаю, что Walt Disney смогут достойно продолжить историю — ведь теперь это их собственность!»

Вот такими были худшие и лучшие бренды 2015 года. Посмотрим как изменится рейтинг брендов в 2016 году.

 Читайте также: «Звездные войны»: экономическая угроза

                                  10 самых ярких кинопремьер этой зимы