Новости Статьи
Вы читаете: Snapchat: тайна на $25 млрд

Snapchat: тайна на $25 млрд

Snapchat: тайна на $25 млрд

Snapchat относительно новая социальная сеть (на самом деле — просто приложение для обмена фотографиями и видео), которая ориентирована в основном на молодое поколение.Уникальность заключается в том, что после просмотра фото или видео — информация удаляется.Это отличная идея восхищает целевую аудиторию проекта: максимум конфиденциальности и безопасности личного пространства при возможности самореализации без лишних ограничений.

Еще 8 ноября компания Snap, которая владеет мессенджером Snapchat, подала заявку в Комиссию ценных бумаг США на проведение IPO. Но поскольку доходы компании составляют менее $1 млрд в год, закон позволяет делать это непублично, что даст возможность компании более скрупулезно и без лишней шумихи подойти к подготовке размещения акций. Однако прессе удалось получить сведения, согласно которым уже в 2017-ом Snap готовится стать публичной компанией. Предварительная оценка – от $25 до $35 млрд, сумма привлекаемых инвестиций может превысить $4 млрд. В таком случае это будет крупнейшем IPO американской технологической компании на рынке с 2012 года.

Мессенджер Snapchat был запущен в 2012-ом тремя друзьями – Эваном Шпигелем, Бобби Мерфи и Фрэнком Брауном. Правда, все в основном знают именно Шпигеля, который считается автором идеи стартапа. Именно он, к слову, впервые попал в прошлогодний список самых богатых людей США по версии Forbes с оценкой состояния в $1,5 млрд: тогда его назвали самым молодым миллиардером страны. Cегодня его состояние оценивают уже в $2,1 млрд, он занимают 335 строчку в американском рейтинге богачей и 854-е в глобальном рейтинге по версии Forbes. Для понимания, в такую же сумму оценивают активы самого богатого украинца Рината Ахметова, на компании которого работают несколько сотен тысяч людей. В Snapchat – всего несколько сотен.

Основная причина популярности Snapchat – автоматическое удаление сообщений через определенный промежуток времени. На момент создания мессенджера ничего подобного на рынке не существовало. Идея быстро стала виральной среди молодежи, что оставило свой отпечаток на компании: Snapchat часто называют мессенджером для подростков, которые отправляют друг другу откровенные фото. Впрочем, подобная слава Шпигеля не напугала: число пользователей росло невиданными темпами, и уже через год активная пользовательская аудитория превысила 26 млн человек в месяц. Тогда же Facebook впервые оценил потенциал сервиса: Марк Цукерберг предложил выкупить сервис за $3 млрд. Шпигель брать деньги не стал.

В течение следующих трех лет Snapchat вырос в несколько раз. Сегодня активная аудитория сервиса составляет 150 млн человек, общее число пользователей уже достигло 300 млн человек: таких же показателей Twitter достиг за 9 лет работы. Вдобавок, Шпигель не зря отказался от предложения Цукерберга: уже в декабре 2014-го мессенджер привлек $485 млн от  Kleiner Perkins Caufield & Byers, после чего оценка компании выросла до $10 млрд. А в мае 2016-го компания привлекла еще один раунд на $1,8 млрд, что повысило ее оценку до $18 млрд. Да, теперь Snapchat стоит дороже Twitter.

Люди и деньги

И если на первом этапе существования Snapchat было достаточно самоудаляемых сообщений, то последние несколько лет мессенджер собирает аудиторию на других трендах и функциях. Во-первых, американские подростки и молодые люди все чаще используют Facebook исключительно для рабочих целей: там есть их родители, коллеги, руководители, которым показывать фото со своего отдыха и стиль жизнь не совсем корректно (это было одной из причин, почему Цукерберг хотел приобрести мессенджер – молодая аудитория). Затем компания запустила ряд сервисов, вроде историй, переводов, медиаплатформы Discovery и других.

Успешность каждого запуска подтверждается их последующим копированием со стороны Facebook и Instagram. Сумел сыграть Instagram и на буме селфи: он приобрел за $150 млн украинский стартап Looksery, позволяющий накладывать различные фильтры и делать веселые фото.  Цукерберг скопировал и это: спустя некоторое время он купил сервис MSQRD, который имеет схожую функциональность.

Важное преимущество Snapchat и в том, что он не только умело привлекает аудиторию, но и монетизирует ее. В частности, компания довольно быстро ввела функцию перевода денег прямо в мессенджере. После запуска медиаплатформы Discovery брендам позволили покупать там рекламу за достаточно большие деньги. И понимая, что в Snapchat есть молодежь, компании активно тратили на это средства. После приобретения Looksery руководство мессенджера практически сразу заявило, что планирует зарабатывать на технологии не менее $100 млн в год: это делается за счет продажи тематических селфи-фильтров тем же компаниям.

Благодаря этому выручка Snapchat в 2015 году составила $59 млн, а уже до конца 2016-го, по некоторым прогнозам, может достичь $350 млн. Эксперты указывают, что в следующие два года компания выйдет на годовую прибыль в $1 млрд.

Зачем IPO?

Представители Snap не комментируют ситуацию вокруг потенциального IPO, которое может состоятся уже в начале 2017 года. Но эксперты уверены: к такому шагу компанию подталкивают и сами акционеры. Дело в том, что сейчас Snapchat зарабатывает только на рекламе, а в случае замедления роста базы пользователей или их оттока, мессенджер начнет терять деньги. Выход на биржу позволит уже существующим инвесторам отбить свои вложения, а самой Snap получить свежий приток финансовых средств для дальнейшего развития.

А средства компании понадобятся. Несколько месяцев назад Snapchat представил специальные очки Spectacles, позволяющие снимать и отправлять сразу в мессенджер короткие видео. Новый продукт быстро стал популярным в США, где его распространяют исключительно через специальные вендинговые автоматы: они незаметно появляются в отдельных локациях на определенное время, после чего их перевозят в новое место. Насколько это прибыльный или убыточный проект – Шпигель не сообщает. Но, очевидно, его разработка и поддержка требует огромных финансовых затрат.

Если Snap все-таки пойдет на биржу (допускается, что в случае неблагоприятной экономической повестки реализацию этого шага могут отложить), IPO компании будет самым интересным за последние несколько лет. Все дело в том, что Snapchat относится к особому виду стартапов, которые в Штатах называют «Decacorns», а не «Unicorns»: речь о тех, чья оценка идет уже на десятки миллиардов долларов. Сегодня к таким относятся Uber, Airbnb, Xiaomi, Snapchat и несколько других стартапов. Они не выходят на биржу, и пока сложно понять, оценит ли по достоинству рынок их огромную капитализацию. Snapchat будет первым, кто проверит это на себе.

Источник: forbes.net.ua

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться:
Facebook Twitter Vkontakte Pocket Mail
Оставить комментарий
Оставить комментарий

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.
Внимание

Изображение
Выбрать файл
Добавить цитату
Внимание

Вы уверены, что хотите удалить этот комментарий?

Внимание

Вы уверены, что хотите удалить все комментарии пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите отклонить комментарий пользователя?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в спам?

Внимание

Вы уверены, что хотите переместить комментарий пользователя в корзину?

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: